„Mit diesen Maßnahmen werden wichtige Ziele der Industriestrategie konkretisiert. Die derzeit vorgesehenen 250 Millionen Euro jährlich sind ein ermutigender erster Schritt. Um die Benachteiligung der österreichischen Unternehmen im Vergleich zum Rest der EU auszugleichen, braucht es eine Vervierfachung der Mittel. Unsere Unternehmen stehen im direkten Wettbewerb mit Betrieben in anderen europäischen Mitgliedstaaten. Entscheidend ist daher, dass sie in Österreich gleiche Rahmenbedingungen vorfinden und die Entlastungen ihre volle Wirkung entfalten können“, sagt Austropapier-Präsident Martin Zahlbruckner.

Neben der finanziellen Ausstattung kommt es auf das Zusammenspiel der beiden Förderinstrumente an. Die Strompreiskompensation nach dem Standortabsicherungsgesetz (SAG) gleicht einen Teil der indirekten CO₂-Kosten im Strompreis aus, während der geplante Industriestrompreis höhere Stromkostenbelastungen verringern soll. Der vorliegende Entwurf erlaubt noch keine Kombination beider Instrumente. Eine Regelung nach deutschem Vorbild würde es ermöglichen, noch nicht entlastete Strommengen über das jeweils andere Instrument zu berücksichtigen.

„Beide Instrumente verfolgen unterschiedliche Ziele und sollten sich daher sinnvoll ergänzen. Österreich muss die europäischen Spielräume ausschöpfen und eine Kombination nach deutschem Vorbild ermöglichen. Damit ließen sich Arbeitsplätze besser sichern, ohne dieselben Kosten doppelt zu fördern. Das wäre ein wichtiger Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit unserer Standorte“, so Zahlbruckner.

Damit die geplanten Maßnahmen langfristig Wirkung zeigen, benötigen die Unternehmen zudem Planungssicherheit. Der derzeitige Entwurf sieht vor, dass Förderbeträge bei einer Überschreitung der verfügbaren Budgetmittel nachträglich anteilig gekürzt werden können. Die tatsächliche Höhe der Entlastung steht damit erst zu einem späteren Zeitpunkt fest.

„Unsere Betriebe planen Investitionen in moderne Produktionsanlagen und die weitere Elektrifizierung viele Jahre im Voraus. Dafür brauchen sie verlässliche Rahmenbedingungen und Klarheit über die tatsächliche Entlastung. Der vorgesehene budgetäre Vorbehalt erschwert diese Planung, da Förderbeträge nachträglich gekürzt werden können. Entscheidend ist daher, dass ausreichend Mittel bereitstehen und die Unternehmen langfristig mit den Förderungen rechnen können“, sagt Austropapier-Geschäftsführerin Sigrid Reimer.

Aus Sicht von Austropapier kommt es nun auf eine rasche gesetzliche Umsetzung und praxistaugliche Förderbedingungen an. Die österreichische Papier- und Zellstoffindustrie beschäftigt an 23 Standorten rund 7.300 Menschen und investierte zwischen 2020 und 2025 rund 1,5 Milliarden Euro in den heimischen Standort.

Entlang der gesamten Wertschöpfungskette Forst-Holz-Papier sind rund 440.000 Arbeitsplätze mit dem Sektor verbunden. Eine wirksame Entlastung der Unternehmen bei den Energiekosten wird wesentlich dazu beitragen, industrielle Wertschöpfung, Investitionen und Beschäftigung in Österreich zu sichern.

„Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten sind gezielte Entlastungen für unsere Industrie entscheidend. Unsere Unternehmen sichern qualifizierte Arbeitsplätze, stärken die heimische Wertschöpfung und investieren in neue Technologien und biobasierte Produkte. Wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen sind die Voraussetzung, damit diese Zukunftsinvestitionen auch weiterhin in Österreich stattfinden“, betont Reimer.

Der Beitrag Industriestrompreis: Wichtiger Impuls für Österreichs Industrie – jetzt zählt die Umsetzung erschien zuerst auf Austropapier.

Für den österreichischen und europäischen Papier- und Zellstoffsektor erwartet die Analyse zwischen 2025 und 2030 ein Erlöswachstum von rund 20 Prozent, getragen vor allem von Verpackungs- und Spezialpapieren. Zusätzliche Perspektiven entstehen durch die höherwertige Nutzung von Zellulose, Hemizellulose und Lignin. Daraus können neue Werkstoffe, chemische Vorprodukte und Energieträger entstehen. Bioraffinerien erweitern damit die Wertschöpfungskette, ohne das bewährte Kerngeschäft zu ersetzen.

Gleichzeitig bleibt das wirtschaftliche Umfeld der Branche anspruchsvoll. Hohe Energie- und Lohnkosten und zunehmender internationaler Wettbewerb begrenzen die Spielräume für Investitionen. Eine zukunftsorientierte Industriepolitik darf sich daher nicht nur auf die Förderung neuer Technologien beschränken. Sie muss auch bestehende, stark recyclingorientierte Produktionsstandorte im internationalen Wettbewerb absichern.

„Zukunftsinvestitionen setzen wettbewerbsfähige Standorte voraus. Der angekündigte Industriestrompreis und die Verlängerung der Strompreiskompensation sind wichtige Schritte. Jetzt müssen die Maßnahmen rasch umgesetzt werden, in den Betrieben ankommen und die Kostenlücke zu anderen europäischen Standorten wirksam verringern. Nur dann können Zellstoff- und Papierproduktion in Österreich bestehen und in neue Technologien und Produkte investieren“, sagt Harald Ganster, Vizepräsident von Austropapier.

Einen besonderen Vorteil sieht die Analyse in den bestehenden Produktionsstandorten der Papier- und Zellstoffindustrie. Anlagen, Energie- und Wassersysteme, Rohstofflogistik sowie industrielle Lieferketten sind bereits vorhanden. Bei der Entwicklung neuer Produkte und Geschäftsfelder kann Österreich daher auf etablierten Strukturen aufbauen. Gleichzeitig erweitern andere europäische Länder bereits ihre Kapazitäten im Bereich der Bioraffinerien.

„Die heimische Papier- und Zellstoffindustrie ist der erste Spezialist in der Verarbeitung und Verwertung von Biomasse. Aufbauend auf ihrer hohen technischen Expertise und breiten Prozesskompetenz schafft sie schon heute neue Potenziale rund um diesen strategischen, kritischen Rohstoff bzw. seine Komponenten Zellstoff, Hemizellulose und Lignin, die für die Zukunft Österreichs entlang neuer Produkte und Wertschöpfungsketten bedeutendes Wachstum und Beschäftigung versprechen. Damit wir diese Vorteile im globalen Wettbewerb auch nutzen können, wird es allerdings entscheidend sein, neue Verfahren, Technologien und Innovationen rasch und unbürokratisch von der Forschung und Erprobung in die Anwendung überzuführen“, so Ronald Scheucher, Industrieökonom und Autor der Analyse.

Aus Sicht von Austropapier braucht es dafür eine investitionsorientierte Industriepolitik mit zwei klaren Schwerpunkten: wettbewerbsfähige Bedingungen für die bestehende Produktion und bessere Voraussetzungen für die Skalierung neuer Verfahren. Energieintensive und stark exportorientierte Unternehmen benötigen planbare Energie- und Netzkosten sowie stabile Rahmenbedingungen für effiziente Energielösungen an den Standorten. Zur Rohstoffsicherheit gehört, Holz und Sägenebenprodukte sowie Recyclingfasern vorrangig für die stoffliche Nutzung verfügbar zu halten. Für den Schritt in die Produktion sind zudem rasche und planbare Genehmigungen, klare regulatorische Vorgaben sowie geeignete Garantie- und Finanzierungsinstrumente erforderlich.

„Bioökonomie entsteht nicht auf dem Papier, sondern an den Standorten der österreichischen Papierindustrie. Unser Ziel muss sein, dass neue Anwendungen nicht nur in Österreich erforscht, sondern auch hier produziert werden. Dafür braucht es wettbewerbsfähige Energiekosten, Rohstoffsicherheit, rasche Genehmigungen und geeignete Finanzierungsbedingungen. Sonst entstehen die Forschungserfolge in Österreich, die Wertschöpfung aber anderswo“, sagt Sigrid Reimer, Geschäftsführerin von Austropapier.

Die österreichische Papier- und Zellstoffindustrie beschäftigt rund 7.300 Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen an 23 Produktionsstandorten. Die Branche ist Teil der Wertschöpfungskette Forst–Holz–Papier, die direkt und indirekt rund 440.000 Arbeitsplätze umfasst. Diese wirtschaftliche Bedeutung unterstreicht die industriepolitische Aufgabe: Die Wettbewerbsfähigkeit der bestehenden Produktion ist die Voraussetzung dafür, dass technologische Potenziale in neue Investitionen und zusätzliche Wertschöpfung am Standort münden.

Über die Potenzialanalyse

Die Analyse „Die Papier- und Zellstoffindustrie als strategisches Asset der Industriepolitik – Wachstums- und Hightech-Potenziale einer Traditionsindustrie“ wurde von Ronald Scheucher, Mainland Economic Consultants, im Auftrag von Austropapier erstellt. Die Analyse untersucht insbesondere die wirtschaftlichen Potenziale der österreichischen Papier- und Zellstoffindustrie sowie von Bioraffinerien und biobasierten Produkten und deren Bedeutung für die österreichische Industriepolitik.

Der Beitrag Neue Potenzialanalyse: Papierindustrie ist Leitindustrie für Österreichs industrielle Bioökonomie erschien zuerst auf Austropapier.

„Unsere Industrie steht in einem intensiven globalen Wettbewerb – umso wichtiger ist es, nicht zusätzlich Wettbewerbsunterschiede innerhalb Europas zu schaffen. Wenn Österreich Klimaneutralität bereits 2040 verbindlich erreichen muss, während auf EU-Ebene weiterhin 2050 gilt, steigt der Anpassungs- und Investitionsdruck für heimische Unternehmen deutlich. Dem Klima ist nicht geholfen, wenn Produktion und Investitionen dadurch in Mitgliedstaaten verlagert werden, die länger unter weniger ambitionierten Vorgaben produzieren können. Klimaschutz muss daher europäisch abgestimmt sein und industrielle Wertschöpfung am Standort sichern“, betont Austropapier-Präsident Martin Zahlbruckner.

Die österreichische Papier- und Zellstoffindustrie hat sich selbst klare Klimaziele gesetzt: Bis 2030 sollen die fossilen Scope 1 und 2 CO₂-Emissionen um 43,5 Prozent gegenüber 2021 sinken. Langfristig verfolgt die Branche mit ihrer „Road to Net Zero“ das Ziel der Klimaneutralität bis 2050. Entscheidend ist, dass dieser Transformationspfad unter verlässlichen und wettbewerbsfähigen Rahmenbedingungen umgesetzt werden kann.

„Die österreichische Papierindustrie exportiert rund 90 Prozent ihrer Produktion. Unsere Unternehmen stehen damit unmittelbar im europäischen Wettbewerb. Wenn Österreich Klimaneutralität bereits 2040 verbindlich erreichen muss, während auf EU-Ebene weiterhin 2050 als gemeinsames Ziel gilt, entsteht für heimische Unternehmen zusätzlicher Kosten- und Investitionsdruck, der sich im internationalen Wettbewerb nicht einfach weitergeben lässt. Entscheidend ist daher, dass zusätzliche nationale Vorgaben nicht zu einem Kostennachteil für exportorientierte Unternehmen am Standort Österreich werden“, betont Zahlbruckner.

Austropapier spricht sich daher dafür aus, die österreichische Klima- und Industriepolitik an jener der Europäischen Union zu orientieren und zusätzliche nationale Wettbewerbsnachteile zu vermeiden.

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„Women4PaperIndustry ist für mich eine Herzensinitiative, weil sie Frauen Rückenwind gibt, ihren Weg in unserer Branche selbstbewusst zu gehen. Wir wollen deutlich mehr Frauen für die Papierindustrie gewinnen, sie miteinander verbinden und ihnen zeigen, welche vielfältigen beruflichen Möglichkeiten diese Branche bietet“, sagt Mag. Sigrid Eckhardt, Geschäftsführerin von Austropapier und Gründerin von Women4PaperIndustry.

In den vergangenen zehn Jahren ist der Frauenanteil durch zahlreiche Initiativen in der österreichischen Papier- und Zellstoffindustrie um 18,4 Prozent gestiegen. „Diese Entwicklung zeigt, dass sich etwas bewegt. Women4PaperIndustry knüpft daran an und gibt Leistungen eine Bühne, die oft im Arbeitsalltag entstehen, aber weit darüber hinaus Wirkung entfalten. Dieser Award ist deshalb mehr als eine Auszeichnung. Er ist ein Zeichen der Anerkennung und eine Einladung an Frauen, Verantwortung zu übernehmen und die Zukunft unserer Branche mitzugestalten“, so Eckhardt.

Die drei Preisträgerinnen zeigen, wie unterschiedlich eine Karriere in der Papier- und Zellstoffindustrie aussehen kann und wie viel persönliche Kraft hinter beruflicher Leistung steht.

In der Kategorie Innovation & technische Exzellenz ging der Award an Angelika Zachl von Sappi. Ihre Stärke liegt dort, wo Theorie auf Praxis trifft und aus technischer Präzision konkrete Wirkung entsteht. Sie macht komplexe Produktionsprozesse verständlich und schafft so eine fundierte Grundlage für bessere Entscheidungen. Zugleich sichert sie wertvolles Fachwissen langfristig im Unternehmen und fördert Innovation und Weiterentwicklung.

Mit Valerie Maitre von heinzelsales wurde in der Kategorie Leadership eine Frau ausgezeichnet, die Veränderung mit Ruhe, Klarheit und großem Verantwortungsbewusstsein begleitet. Gerade wenn Projekte komplex werden und viele Menschen betreffen, braucht es Führung, die Vertrauen schafft und Entwicklung möglich macht. Ihr Beispiel zeigt, dass Leadership nicht nur darin besteht, Entscheidungen zu treffen, sondern Menschen mitzunehmen und ihnen Sicherheit zu geben.

Der Award in der Kategorie New Generation / Rising Star ging an Kristina Loike von Mondi Frantschach. Sie steht für eine junge Generation, die Verantwortung nicht irgendwann übernehmen will, sondern es bereits heute tut. Mit Energie, Verlässlichkeit und einem klaren Blick für Verbesserungen bringt sie Veränderung in den Arbeitsalltag und zeigt, wie viel Zukunftskraft junge Talente in die Papier- und Zellstoffindustrie einbringen.

Über Women4PaperIndustry

Women4PaperIndustry ist eine Initiative von Austropapier zur Förderung und Vernetzung von Frauen in der österreichischen Papier- und Zellstoffindustrie. Das Netzwerk schafft Raum für Austausch, gegenseitige Unterstützung und persönliche Weiterentwicklung. Es verbindet Frauen aus unterschiedlichen Unternehmensbereichen und stärkt Vielfalt in einer Industrie, die Transformation aktiv gestaltet. Alle Informationen finden Sie HIER.

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Die KV-Löhne und Mindestgehälter sowie die Lehrlingseinkommen werden um 2,4%, die Schichtzulagen um 2,0% angehoben. Die Reiseaufwandsentschädigungen bleiben unverändert.

Der Kollektivvertrag tritt für Betriebe mit positivem EBIT rückwirkend mit 1.Mai 2026 in Kraft. Für die Pappenindustrie sowie für Betriebe mit schlechtem wirtschaftlichem Ergebnis, das am EBIT des Wirtschaftsjahres 2025 gemessen wird, tritt der Abschluss mit 1. September 2026 (negatives EBIT bis zu 10% des Umsatzes) bzw. 1. November 2026 (negatives EBIT von mehr als 10% des Umsatzes) in Kraft.

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„Die österreichische Papierindustrie ist eine Vorzeigeindustrie – exportstark, innovativ und stark verzahnt mit der heimischen Forst- und Holzindustrie, der Weiterverarbeitung und dem Recyclingsektor. Das macht sie unverzichtbar für den Standort Österreich. Unsere Industrie ist bereit, weiterhin hochqualifizierte Arbeitsplätze zu schaffen und ihre Transformation hin zu einer klimaneutralen Branche konsequent fortzusetzen. Jetzt ist die Politik gefordert, wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen sicherzustellen, unnötige und überzogene Regulierungen abzubauen und Berichtspflichten auf das notwendige Maß zu reduzieren“, betont Austropapier-Präsident Martin Zahlbruckner.

Wie stark sich die Branche strategisch weiterentwickelt hat, zeigen auch die Produktionszahlen: 2025 entfielen 2,666 Millionen Tonnen auf Verpackungspapiere, ein Plus von rund 37 Prozent gegenüber 2015, und 1,164 Millionen Tonnen auf grafische Papiere. Damit bildet das Produktportfolio die veränderten Marktanforderungen und internationalen Entwicklungen klar ab. Beide Sorten bleiben ein wichtiger und international geschätzter Bestandteil der österreichischen Produktion. Ergänzt wird dieses breite Portfolio durch Spezialpapiere, die in zahlreichen systemrelevanten Bereichen zum Einsatz kommen, etwa in der Medizin, im Hygiene- und Pharmabereich sowie in weiteren Industriezweigen.

Österreich zählt zu den teuersten Energiestandorten in Europa

Für die Papier- und Zellstoffindustrie haben sich die Wettbewerbsnachteile bei den Energiekosten im europäischen Vergleich weiter verschärft. Heimische Unternehmen sind strukturell schlechter gestellt als ihre Mitbewerber in europäischen Nachbarstaaten, was Investitionen und Beschäftigung zunehmend unter Druck setzt. Besonders deutlich zeigt sich der Handlungsbedarf beim Standortabsicherungsgesetz: Die geplanten Entlastungen bleiben klar hinter jenem Niveau zurück, das vergleichbare Industrien in anderen EU-Staaten erhalten.

„Österreichische Werke stehen im direkten Vergleich mit Standorten, die bei den Energiekosten deutlich bessere Ausgangsbedingungen haben. Die Strompreiskompensation wird hierzulande nun zwar umgesetzt, bleibt aber klar hinter dem Niveau von Deutschland. Österreichische Betriebe zahlen das 2,3-Fache an Energiekosten im Vergleich zu deutschen Standorten. Energiekostenunterschiede dieser Größenordnung entscheiden darüber, wo investiert und wo Beschäftigung gesichert wird“, sagt Harald Ganster, Vorstandsmitglied von Austropapier.

Diese Industrie setzt bereits um, was die Industriestrategie fordert

Mit der Industriestrategie 2035 hat die Bundesregierung die richtigen Schwerpunkte benannt: Energie, Kreislaufwirtschaft, Bioökonomie und Transformation sowie ein klares Bekenntnis zum Wirtschaftsstandort. Die Papier- und Zellstoffindustrie setzt viele dieser Ziele bereits heute um und nimmt eine Vorreiterrolle in der Bioökonomie ein. Rund 70 Prozent erneuerbare Energieträger, die Versorgung von mehr als 110.000 Haushalten mit Strom und Fernwärme sowie eine Altpapiereinsatzquote von 88 Prozent machen deutlich, welchen Beitrag die Branche schon jetzt leistet. Gleichzeitig treibt sie die Entwicklung nachhaltiger Verpackungs- und Spezialpapierlösungen voran und erschließt mit Zellstoff und Lignin neue biobasierte Anwendungen mit weiterem Potenzial für Wertschöpfung und Innovation.

„Die Papier- und Zellstoffindustrie ist ein industriepolitisches Multitalent und hat große Bedeutung für die Leistungsfähigkeit unserer Volkswirtschaft. Im Zusammenspiel mit vor- und nachgelagerten Industrien stärkt sie die industrielle Basis Österreichs, eröffnet neue Perspektiven für eine biobasierte High-Tech-Industrie und schafft in zentralen Feldern sehr große Wachstumspotenziale“, hält Ronald Scheucher, Industrieökonom bei Mainland Economic Consultants, fest.

Diese industrielle Stärke kommt nicht von allein, die Branche investiert kontinuierlich in ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Das brancheneigene Ausbildungszentrum in Steyrermühl – vollständig eigenfinanziert und im DACH-Raum führend – sichert das Know-how, das langfristig zum Wachstum der Industrie beiträgt. Der gestiegene Frauenanteil zeigt, dass diese Investition in Vielfalt in der gesamten Breite der Branche ankommt. Diese Stärke gilt es nun auch industriepolitisch abzusichern. Für Geschäftsführerin Sigrid Eckhardt ist damit klar, welche politischen Weichen jetzt gestellt werden müssen.

„Österreich hat eine Industriestrategie – das ist richtig und wichtig. Die Bundesregierung hat damit die Chance und das Mandat, Österreich wirtschaftspolitisch wieder auf Kurs zu bringen. Entscheidend ist nun eine rasche Umsetzung. Wettbewerbsfähige Energiepreise sind hier aus Sicht der Papierindustrie genauso wichtig wie die Verlängerung der freien Zuteilung von CO₂-Zertifikaten im ETS, um genau jene Unternehmen zu unterstützen, die bereits in Transformation und Dekarbonisierung investiert haben“, sagt Austropapier-Geschäftsführerin Sigrid Eckhardt.

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Die kürzlich erschienene Ökobilanzstudie des Öko-Instituts Freiburg zeigt, dass Werbung in Printprodukten mitunter deutlich weniger CO₂ emittiert als deren digitale Varianten, dass es aber in beiden Varianten Einsparungspotenziale gibt. „In der Diskussion über die Studie haben wir festgestellt, dass viele Menschen sehr überrascht waren, dass Dateigrößen oder Lesezeit im digitalen Bereich einen so großen Einfluss auf den CO₂-Fußabdruck haben, während das bei Printprodukten nicht der Fall ist. Deshalb haben wir diese beiden Faktoren aufgegriffen und wollen ein Bewusstsein für nachhaltigere Kommunikation schaffen“, sagt Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verband Druck Medien. Sigrid Eckhardt, Geschäftsführerin von Austropapier, ergänzt: „Im Mittelpunkt steht für uns kein Entweder-oder, sondern eine faktenbasierte Betrachtung der Frage, wie sich Kommunikation wirksam und zugleich nachhaltiger gestalten lässt.“ Bei Printprodukten sind vor allem die Wahl des Papiers und der bei der Produktion eingesetzte Energiemix entscheidend für deren Treibhausgaspotenzial, bei digitalen Produkten sind es die Nutzung auf den Endgeräten und der Energiemix der Datenserver. „Wer das eigene Nutzungsverhalten reflektiert und gezielt kommuniziert, kann CO₂ einsparen“, so Eckhardt.

Gestartet wird die Kampagne mit einem postalischen Directmailing an Agenturen und Marketingabteilungen, Anzeigen in Tages- und Wochenzeitungen sowie via Website und Social Media. „Wir freuen uns, dass wir auch Medienhäuser als Kooperationspartner gewinnen konnten, wie Falter, Kronenzeitung, Kurier, Oberösterreichische Nachrichten, den Verband der Regionalmedien Austria sowie Print & Publishing“, berichtet Sodoma. Wichtig ist den beiden Verbänden eine 360°-Ansprache. „Wir setzen uns für einen zielgerichteten Mix aus Print und Online ein, der die Zielgruppen wirksam erreicht und zugleich nachhaltig ist. Print spielt dabei eine wichtige Rolle, weil es aufmerksamkeitsstark ist und einen vergleichsweise geringen CO₂-Fußabdruck aufweisen kann“, betont Eckhardt.

Ökobilanzstudie zeigt: Print ist mitunter umweltfreundlicher

Basis für die Print-Kampagne sind die Ergebnisse der Ökobilanzstudie des Ökoinstituts Freiburg, in der Werbung in Printmedien mit ihren digitalen Äquivalenten verglichen und nach dem international anerkannten Standard für Lebenszyklusanalysen gemäß DIN EN ISO 14040/14044 und 14067 ausgewertet wurden. Das Ergebnis: Printwerbung verursacht für alle betrachteten Werbeformate weniger CO₂ als deren digitale Pendants. Konkret haben gedruckte Werbeprospekte mit 642 kg CO₂-Emissionen einen fünffach geringeren CO2-Fußabdruck als Online-Werbeprospekte im PDF-Format (3.360 kg CO₂). Bei Anzeigen in Tageszeitungen zeigt sich für die Print-Variante ebenfalls ein deutlicher, wenn auch weniger starker, Umweltvorteil (67 kg CO₂e) gegenüber Online-Werbebannern (102 kg CO₂).

Zur gesamten Studie:

Ergebnisse der Studie

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Über den Verband Druck Medien Österreich 

Der Verband Druck Medien Österreich besteht seit 1872. Er ist die einzige umfassend kompetente und unabhängige Unternehmensvertretung für die grafische Branche in Österreich. Der Verband vertritt mehr als 200 Unternehmen vom Kleinbetrieb bis zum internationalen Konzern. International ist er in der FESPA organisiert. Präsident ist Gerald Watzal, Offset 5020 in Salzburg.

Austropapier – Vereinigung der Österreichischen Papierindustrie

Seit 150 Jahren vertritt Austropapier, die Vereinigung der österreichischen Papierindustrie, die Interessen ihrer 23 Mitgliedsunternehmen. In Zusammenarbeit mit ihren Mitgliedern, der Politik, Universitäten und Kooperationspartner:innen entlang der Wertschöpfungskette widmet sich Austropapier zentralen Themen wie Energie- und Rohstoffpolitik, Dekarbonisierung, Kreislaufwirtschaft, Bioökonomie, Forschung und Innovation sowie der Ausbildung von Fachkräften. Präsident von Austropapier ist Dr. Martin Zahlbruckner.

Der Beitrag Kampagne „Print wirkt nachhaltig“ startet erschien zuerst auf Austropapier.

Grundlage der Analyse waren Ökobilanzdaten von insgesamt 52 Printprodukten aus Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden, die zu repräsentativen Prototypen zusammengefasst und nach dem international anerkannten Standard für Lebenszyklusanalysen gemäß DIN EN ISO 14040/14044 und 14067 ausgewertet wurden. „Ziel war einerseits ein aussagekräftiges Bild des Treibhausgaspotenzials von Print- und Online-Werbung, andererseits wollten wir zentrale Einflussfaktoren identifizieren, die Werbung umweltfreundlicher machen können“, sagt Peter Sodoma, Geschäftsführer des Verbands Druck Medien und Mitinitiator der Studie. „Wir sehen seit Jahren einen Trend weg von Print hin zu Online, oft mit dem Anspruch, der Umwelt etwas Gutes zu tun. Genau hier setzt die Studie an, räumt mit einem verbreiteten Missverständnis auf und zeigt, dass Online nicht automatisch klimafreundlicher ist. Unter klaren Bedingungen hat Print den kleineren CO₂-Fußabdruck“, sagt Sigrid Eckhardt, Geschäftsführerin von Austropapier.

Printwerbung hat eine geringere Umweltbelastung

Printwerbung verursacht für alle betrachteten Werbeformate weniger CO₂ als deren digitale Pendants. Konkret haben gedruckte Werbeprospekte mit 642 kg CO2-Emissionen einen fünffach geringeren CO₂-Fußabdruck als Online-Werbeprospekte im PDF-Format (3.360 kg CO₂). Bei Anzeigen in Tageszeitungen zeigt sich für die Print-Variante ebenfalls ein deutlicher, wenn auch weniger starker, Umweltvorteil (67 kg CO₂e) gegenüber Online-Werbebannern (102 kg CO₂).

Relevante Einflussfaktoren: Reichweite, Größe, Zeit und Papier

Das Öko-Institut identifizierte zudem die wichtigsten Einflussgrößen, die das Treibhausgaspotenzial verringern oder vergrößern können:

• Papiersorte: Umweltfreundliche Qualitäten mit geringem Carbon Footprint senken die CO₂-Emissionen des Druckprodukts. Bei ökologisch ungünstiger Papierwahl kann sich der Vorteil gegenüber Online verringern.
• Betrachtungsdauer digitaler Werbung: Je länger eine Anzeige gesehen wird, desto höher das Treibhausgaspotenzial. Ab rund 1,4 Sekunden Betrachtungsdauer liegt ein Online-Banner über dem Wert gedruckter Anzeigen.
• Datenvolumen: Je größer das Datenvolumen, desto höher die CO₂-Emissionen. Printprospekte schneiden selbst gegenüber Online-Prospekten mit kleiner Dateigröße (unter 350 KB) besser ab.
• Reichweite: Mit wachsender Leserschaft verteilt sich bei Print die Umweltlast auf mehrere Personen und die Emissionen pro Impression sinken. Prospekte behalten ihren klaren Vorteil auch bei geringerer Reichweite. Wird eine Zeitungsanzeige allerdings nur von einer Person gelesen, kann das Online-Pendant im Vorteil sein.
• Strommix: Ein höherer Anteil erneuerbarer Energien senkt die CO₂-Emissionen – im Druckprozess ebenso wie in der digitalen Infrastruktur und auf Endgeräten.

Die Summe macht den Unterschied

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Printwerbung in den meisten Fällen ein geringeres Treibhausgaspotenzial aufweist als Online-Werbung. Besonders deutlich ist der Unterschied bei Prospekten. Bei Online-Bannern fällt die Differenz zwar geringer aus, doch auch hier bleibt Print meist im Vorteil.

Tipps für die Reduktion von Umweltauswirkungen

„Wir wissen aus unterschiedlichen Studien, dass Menschen auf Printwerbung positiv reagieren. Viele Konsument:innen informieren sich lieber in einem gedruckten Prospekt, in einer Printwerbung oder in einem postalischen Mailing über Aktionen oder neue Produkte als online. Die Studie zeigt, dass es auch gute ökologische Gründe gibt, auf Printwerbung zu setzen“, sagt Sodoma. „Papier ist Teil der Lösung. Die österreichische Industrie erzeugt den Großteil ihrer eingesetzten Energie selbst, davon fast 70 Prozent erneuerbar, ein Spitzenwert im Branchenvergleich. Die Ergebnisse geben unserem Kurs Rückenwind. Bis 2030 senken wir die fossilen CO₂-Emissionen um weitere 43,5 Prozent gegenüber 2021, zugleich macht die Analyse die wirksamsten Hebel für Kommunikation mit messbar weniger Emissionen sichtbar“, sagt Eckhardt. „Wer zudem für Druckprodukte umweltfreundliche Papiere wählt, auf regionale Druckereien und geringe Transportwege setzt und den Mediamix zielgruppengerecht und personalisiert gestaltet, kann zusätzlich noch CO₂ einsparen“, ergänzt Sodoma.

Über die LCA-Studie

Für die Studie wurden zwei abstrakte Varianten einer Werbeimpression sowohl im Print- als auch im Digital-Format miteinander verglichen. Dazu wurden idealtypische Prototypen definiert, die einen typischen, repräsentativen Durchschnitt branchenüblicher Werbeträger darstellen. Die Datenerhebung für die Printwerbung erfolgte durch die auftraggebenden Verbände Austropapier, Bundesverband Druck und Medien e.V., dpsuisse, Jorcon b.v. (Niederlande) sowie Verband Druck Medien Österreich. Insgesamt wurden 52 Datensätze von Printprodukten in der Studie ausgewertet sowie mit internationalen Datenbanken wie ecoinvent abgeglichen. Die Datenerfassung der zur Online-Werbung zugehörigen Prozesse erfolgte auf Basis aktueller Informationen aus Literaturquellen und Forschungsprojekten zum Digitalsektor mit Fokus auf Deutschland und die EU. Die Studie erfüllt laut dem vorgeschriebenen externen Gutachten alle formellen und methodischen Anforderungen der zugrunde liegenden Standards (ISO 14040/44, 14067). Das Gutachten bestätigt, dass der Vergleich der teils sehr unterschiedlichen Produktsysteme umfassend beschrieben und differenziert diskutiert ist, wodurch die Relevanz und der Nutzen der Studie für die wissenschaftliche Debatte und die Öffentlichkeit unterstrichen werden.

Gesamte Studie:

Ergebnisse der Studie

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Austropapier – Vereinigung der Österreichischen Papierindustrie

Seit 150 Jahren vertritt Austropapier – die Vereinigung der Österreichischen Papierindustrie – die Interessen der 23 Mitglieder. In Zusammenarbeit mit ihren Mitgliedern, der Politik, Universitäten, und Kooperationspartner:innen entlang der Wertschöpfungskette widmet sich Austropapier den wichtigen Themen Energie- und Rohstoffpolitik, Dekarbonisierung, Kreislaufwirtschaft, Bioökonomie, Forschung & Innovation sowie der Ausbildung von Fachkräften. Präsident ist Dr. Martin Zahlbruckner.

Verband Druck Medien Österreich

Der Verband Druck Medien Österreich besteht seit 1872. Er ist die einzige umfassend kompetente und unabhängige Unternehmensvertretung für die grafische Branche in Österreich. Der Verband vertritt mehr als 200 Unternehmen vom Kleinbetrieb bis zum internationalen Konzern. International ist er in der FESPA organisiert. Präsident ist Gerald Watzal (Offset 5020 in Salzburg).

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Für Betriebe mit schlechtem wirtschaftlichem Ergebnis, das am EBIT des Wirtschaftsjahres 2024 gemessen wird, gibt es im Rahmen einer Rezessionsklausel eine niedrigere Ist-Erhöhung (2,45%, maximal € 70 bei negativem EBIT bzw. 2,45%, maximal € 95, bei EBIT-Marge zwischen Null und 0,75%).

Die KV-Löhne und Mindestgehälter werden um 2,65% erhöht. Die Schichtzulagen bleiben unverändert, die Lehrlingseinkommen werden um 2,65% angehoben.

Rahmenrechtlich wurde die Anpassung des Kilometergeldes auf 50 Cent pro Kilometer vereinbart.

Der Kollektivvertrag tritt rückwirkend mit 1.Mai 2025 in Kraft.

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Mit dem neuen KV-Abschluss steigen die Ist-Löhne und Ist-Gehälter ab Mai 2024 um 6,6 Prozent plus einer Mitarbeiterprämie von Euro 400 (Pappenindustrie: 6,3 Prozent plus Mitarbeiterprämie Euro 150) sowie die Kollektivvertrags-Löhne und Mindestgehälter um 7,0 Prozent. Zulagen für Schichtarbeit erhöhen sich ab Mai ebenfalls um 7,0 Prozent. Aufgrund des KV-Abschlusses wird die Zulage für die 2. Schicht auf 12,09 Euro angehoben, die Nachtarbeitszulage auf 29,16 Euro. Die Lehrlingseinkommen und Reiseaufwandsentschädigungen erhöhen sich ebenfalls um 7,0 Prozent. Innerbetriebliche Zulagen, soweit sie im Kollektivvertrag namentlich genannt sind, steigen um 7,0 Prozent, alle sonstigen Zulagen um 6,6 Prozent.

Der Kollektivvertrag gilt ab Anfang Mai 2024 und läuft bis Ende April 2025.
Die KV-Verträge finden Sie untenstehend.

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